Advertising
Attività pubblicitaria. In particolare l’advertising on-line rappresenta l’insieme delle pratiche volte alla promozione di siti e aziende, attuate sfruttando i mezzi interattivi disponibili nel Web.
Banner
La più famosa forma di inserzione pubblicitaria su Internet. Esistono vari formati, ma in generale si tratta di un rettangolo inserito nella pagina Web. Generano curiosità affinché il visitatore clicchi per avere maggiori informazioni su un prodotto o un servizio. I banner si possono equiparare a dei manifesti pubblicitari virtuali e più sono creativi e meglio assolvono alla loro funzione.
Brand
Nomi o segni distintivi attraverso i quali un’impresa contraddistingue il proprio prodotto da altri dello stesso genere. Letteralmente l’espressione significa “marca” o “marchio di fabbrica”.
Branding
Da brand (marca, marchio). E’ il processo che crea e diffonde la notorietà del marchio. In pratica le strategie che creano l’identità e l’immagine aziendale, attraverso la pubblicità e l’uso del logo.
Budget
Bilancio di previsione, stima delle entrate e delle spese relative ad un periodo di esercizio o ad un esercizio intero. In esso sono indicati anche gli obiettivi da raggiungere. Nella comunicazione, con questo termine si intende l’ammontare della spesa di una campagna.
Click
Con il click l’utente entra in contatto diretto con le pagine Web. Più in generale, con click si intende l’azione effettuata dall’utente per trasferire il contenuto di una pagina Web sul proprio computer.
Click-through
L’azione di seguire un link all’interno di un banner, di un bottone o di un altro oggetto pubblicitario, quando essa va a buon fine, ovvero quando la pagina bersaglio viene visualizzata correttamente.
Clickrate
Misura il rapporto tra gli utenti che hanno visto il messaggio pubblicitario (banner) e quelli che ci hanno cliccato.
Cost Per Click
Indica la cifra corrisposta dall’inserzionista per ogni click generato dal link pubblicato.
Default
Un valore preimpostato o che viene utilizzato quando non vengono specificati altri valori dall’utente.
Impression
L’impression è l’avvenuta visualizzazione di un banner da parte dell’utente. È generalmente utilizzato come parametro base per il il calcolo del costo di una campagna banner, che quindi viene pagata in base al numero di volte che un banner è stato mostrato su uno o più siti web, indipendentemente da quanti utenti selezioneranno il banner stesso.
Landing page
Termine utilizzato soprattutto nelle campagne di keyword advertising, indica la pagina su cui viene inviato l’utente che ha cliccato sul link sponsorizzato. La landing pages deve risultare pertinente rispetto ai contenuti dell’annuncio, deve cioè convincere l’utente di essere arrivato nel posto giusto.
Link
Letteralmente: Collegamento Collegamento a un documento, a un ipertesto o a una sezione di una pagina Web. Tale collegamento appare di colore diverso rispetto al resto del testo e sottolineato. Può essere fatto a un termine, a un’immagine,a una porzione di immagine (mappa sensibile) e, cliccandoci sopra si apre la pagina o l’immagine a cui il collegamento fa riferimento.
PHP
Letteralmente: Personal Home Page tools Linguaggio di programmazione per la realizzazione di pagine Internet dinamiche, modulo del web server Apache. ASP e PHP sono l’ultima frontiera di quello che sarà il futuro del web: le applicazioni on line. L’unica differenza tra questi due linguaggi risiede nella piattaforma: ASP è supportato solo da Server NT (su Linux gira con alcune restrizioni previa installazione di un’applicazione apposita) mentre PHP principalmente da Server Linux/Unix, ma anche da NT. ASP è acronimo di Active Server Page, significa che è un linguaggio creato per generare dinamicamente le pagine web da inviare ai client (browser).
Redirect
Termine con il quale viene indicato il re-indirizzamento di un sito Web su un secondo URL.
Target
Il target è uno specifico segmento di utenti a cui è destinata l’attività pubblicitaria e di comunicazione dell’azienda. I criteri per definire un target sono molteplici.